捕魚達人獎金描述：：賺錢機器蘋果13年來第一次放慢了腳步。在今天公布的2016財年第二財季業績中，蘋果公司營收505.57億美元，比去年同期的580.10億美元下滑13%；凈利潤105.16億美元，比去年同期135.69億美元下滑22%。蘋果公司營收自2003年以來首次出現下滑。如果按地區劃分，這個數字也不好看：第二財季美洲部門營收為190.96億美元，比去年同期的213.16億美元下滑10%；歐洲部門營收為115.35億美元，比去年同期的122.04億美元下滑5%；大中華區營收為124.86億美元，比去年同期的168.23億美元下滑26%；日本部門營收為42.81億美元，比去年同期的34.57億美元增長24%；亞太其他地區營收為31.59億美元，比去年同期的42.10億美元下滑25%。以前最重要的大中華區營收出現了下滑。財報數字不夠亮眼，很多人今早將現時的蘋果比作前幾年的諾基亞，“藥丸”，“果將不果”的質疑之聲此起彼伏。大部分質疑之聲的依據來自iPhone銷量下降。回顧之前財報，從2010年開始，iPhone在蘋果總營收中的占比沒有跌到40%以下，并且在近幾年逐年攀升，甚至超過70%。于是蘋果因iPhone高歌猛進，也因iPhone腳步放緩，悲觀者甚至因此預言蘋果將因iPhone房倒樓塌。那么iPhone的數據為什么不好看了？①國產廠商拉低蘋果銷量這題目說來聳人聽聞，國產手機在這兩年戰局膠著已是眾所共知，然而其對于蘋果全球財報影響之重是我們不曾預估的。根據財報顯示：蘋果公司美洲地區營收為190.96億美元，同比下滑10%；歐洲地區營收為115.35億美元，同比下滑5%；大中華區的營收為124.86億美元，同比下降26%；日本地區的營收為42.81億美元。在已知的主要市場上，亞太氣度拉低的數值遠高于其他區域，毫無疑問這里面國產手機市場“貢獻最大”。核心問題直指兩個字——“飽和”。前幾年這個描述還只用于歐洲美國等市場，在近兩年國內廠商的快速崛起中，中國也迅速達到了飽和狀態。彭博社上周報道稱，中國智能手機市場2010-2012年每年都以兩位數速度迅速增長，市場增長率從2011年的150%迅速降至2015年的2%。這個市場被迅速催熟后也迅速放緩。當用戶的選擇更多、換機換機頻率不斷降低時，盡管仍有iOS這道護城河串聯蘋果獨有的生態系統，但廝殺不停號稱硬件賠錢的國內廠商們不斷稀釋這種優勢。更急迫的是，目前蘋果似乎還沒有拿出能接替iPhone創造同等利潤的產品，iPad已經下落，Apple Watch似乎需要更多時間，而傳說中的汽車產品，還遠遠沒到可以公開的時候。②“s”版手機變化不夠大從2007第一代iPhone開始，蘋果公司一直保持自己一年一更新的節奏，業內通常用“大小年”來稱呼這種變化。從iPhone 5s那年開始，蘋果在9月份同時發布兩款手機，但5c過高售價影響了人們的預期，再過一年蘋果學會了在iPhone上做出更大變化，iPhone 6與6 Plus一大一小組合拳果然奏效，2015年第一財季的財報堪稱蘋果公司的漂亮成績，iPhone 6和iPhone 6 Plus單季7500萬銷量堪稱恐怖。此外iPhone SE在這個被外界看來會“拉動市場銷量”的產品，在賬面上可能起到了反向的作用。套用最普遍的用戶心理——在蘋果“新機即將發布”這種傳聞遍地的時候，任何一個消費者可能都會存在“持幣觀望，看新機發布以后再決定買不買這種心態，這是iPhone銷量拉低的潛在因素。③iPhone6在國內上市時間晚 影響“同比”雖然這一財季蘋果賣出了5119萬部iPhone，幾乎等于很多手機廠商全年的銷量，只是資本市場不會滿足，他們看到更多的是iPhone比去年同期的6117萬部銷量下滑32%。但用iPhone6s對去年同期的比較其實有個誤區，忽略了中國這個重要因素。據說因為入網許可和安全等原因，iPhone6/6 Plus那代前兩輪發售地區都沒有中國，一直拖到到10月中才在中國發售，這實際將它對財報的收益優勢分散到了下一個財季中。而到了iPhone6s/6s Plus這代，中國大陸是首輪發售國家，并且供應量充足，對財報的作用在當季已經迅速釋放，并沒留給下個季度多少。至于蘋果新的低價小屏手機iPhone iPhone SE，它的作用在這個財季還沒有顯示出來。④匯率的影響去年iPhone6發售以后，由于受到日元和盧布大幅貶值的影響，日本和俄羅斯的iPhone6成了“世界最便宜的iPhone”，受到了眾多其他國家和地區的果粉的追捧。但沒過多久，蘋果公司就調整了日本與俄羅斯兩國iPhone6的售價，日本iPhone全線上漲10%，俄羅斯幅度35%。在大陸，iPhone6/6 Plus的無合約版售價從5288元到7788元；一年后的6s與6 Plus價格未變。這一年里，人民幣對美元的匯率從6.2到了6.5，蘋果公司沒有公布過美元走強具體怎樣影響毛利率，但對中國內地最重要市場來說，這個影響不應該忽略不計。⑤蘋果放慢腳步 但說“要完”還早這是蘋果公司十三年以來最讓人失望的一次財報，近幾年高歌猛進的角度放慢了，航母慢了，但沒停下。現在就評判它要完，還為時過早。蘋果仍然是世界上單個季度盈利最高的公司，在智能手機行業，它攫取了92%的利潤。在手機行業，目前蘋果除了三星公司外沒有其他明顯對手，即便小米樂視或魅族等廠商正在飛速崛起，但手機產品不盈利而靠服務或其他環節盈利的方式，說得通，但沒有被驗證。蘋果的財報不好，但其他廠商也沒逆市上揚。世界經濟形勢、尤其是中國，影響到蘋果iPhone的銷量。目前蘋果急需的是能像iPhone4那樣大幅拉開與對手差距的產品，超過的是自己的銷售數據，而不是競爭對手的。這種觀點延續到賬面上也有數據支撐。毫無疑問目前唱衰者聲音來自“蘋果沒有任何一款產品能夠代替iPhone來支撐銷量增長點”，但目前蘋果賬面上仍舊有2329億美元的流動資金。按照這兩天市場價值來計算，蘋果還可以買下4個特斯拉。換句話說，即便Apple Watch、iPad Pro全都走錯方向，他仍舊有錢來試錯。 發表于2016年4月28日 / , / 來源：新浪科技