經典捕魚機台描述：：屏幕和攝像頭在手機成本控制中占重要地位，在對價格尤其敏感的低價手機市場上，于是“悄悄”更換部件成了很多公司采用的手段。 圖片來源：華蓋創意 小米開始嘗到低價策略帶來的一絲苦澀。 8月31日，小米公司在官方微博@小米公司上發布了一份“對于近期網上‘關于紅米Note2屏幕品牌使用爭議’的聲明”，該聲明對最近各個媒體所報道的紅米Note2私下更換低價的屏幕、攝像頭的情況進行回應。回應主要圍繞三點： 1.小米官網、小米8月13日發布會、PPT和現場視頻從未發布過紅米Note2采用夏普/友達屏幕的信息。 2.在紅米Note2上線銷售過程中，由于我們的失誤，在小米官網之外的部分產品圖和文字存在錯誤信息，雖然我們在發現后第一時間通知修改，但是仍有部分錯誤信息未能及時修改完畢，對用戶造成的困惑，我們在此誠摯道歉。目前我們已積極協調各銷售渠道給用戶提供解決方案。 3.我們也注意到有個別人就此事故意編造、傳播不實信息，我們對此將保留行使追究法律責任的權利。 換句話說，小米官方認為自身不存在私下換屏的情況，也不構成欺詐消費者的行為，會出現“換屏門”的原因是合作的線上渠道網站的文字和圖片出現問題，以及“個別人就此事故意編造、傳播不實信息”。 屏幕和攝像頭在手機成本控制中占重要地位。根據此前的一些公開消息，有消費者反映購買到的紅米Note2屏幕經監測為天馬屏幕，而非此前在多個銷售網站上顯示的夏普/友達屏幕。一位供應鏈人士指出，天馬屏幕價格低廉，質量不好易出現黃屏，常被使用在低端手機上，而夏普/友達屏幕的價格是前者的近4倍。 此外，還有消費者稱，@小米手機官方微博曾標明紅米Note2使用的是“三星1300萬像素相機”，但拿到手機檢測后才發現相機使用的是價格低廉的歐光菲而非三星。后來@小米手機刪除了原微博，將表述改為“三星等1300萬像素相機”，并回應“紅米Note2均使用三星的1300萬像素ISOCELL傳感器，作為核心組件，傳感器的品牌和像素通常被用來簡稱攝像頭的型號”。 甚至有多家手機媒體將紅米Note2在8月13日發布時的官網圖片、電商網站宣傳圖片和現在的宣傳圖片進行對比，指出小米有可能在“換屏門”期間對宣傳圖片也進行了更換。消費者在媒體的多次報道下，也都表示希望小米給予官方致歉和解決辦法。 小米的“換屏門”事件，揭開了中國手機市場低價競爭普遍問題的一角。 從整個手機行業來看，偷換配置的現象也并不少見。今年1月，現已歸屬于360旗下的大神F2手機也出現了偷換顯示屏和攝像頭的情況，宣傳上的索尼攝像頭后來被換成了安美森，顯示屏由臺灣友達換成了天馬。當時酷派對此的回應是，“大多數采用索尼攝像頭，之后有一小部分采用了安美森攝像頭。”但也不認為自己是虛假宣傳，是“有些消費者購買時，看的是網上一些媒體的評測，沒有看到官網的更新”。 “一般來說，攝像頭和屏幕是手機里成本的重要組成部分，用更低廉的國產品牌可以保證供貨充足并進一步壓低手機價格，方便低端手機跑量。”一位手機產業人士評價。 今年以來，截至目前，在未發布小米5的情況下，小米已發布了多款面向中低端市場的紅米、紅米Note系列手機。近半年，紅米系列手機降價頻率高，降價力度大，價格區間多在499元至799元。 根據小米公開的資料，699元的紅米2是小米目前最暢銷的手機。自2015年1月發布以來，紅米2半年多銷量突破1000萬臺，月均銷量200萬臺。原價為599元的紅米2A在4月開售，截至7月，銷量突破500萬臺。僅在2015年上半年，紅米2貢獻了接近50%%的銷量。而定價在799元的紅米Note在問世的一年多來，也創造了2000萬臺的銷量。目前，紅米2、紅米Note均已降價100元。 一位手機零售行業人士和記者估算了一組數字，紅米系列在目前占小米銷量的近八成。包括《福布斯》、IHS Technology等多方數據指出，今年第二季度小米發貨量占全國手機市場的18%%，位列第一。換句話說，紅米的低價策略幫助小米迅速打開局面，是小米獲得市場份額第一的有力手段。 這在一定程度上，讓低價手機得以繼續在中國市場流行，酷派、魅族甚至新來的堅果手機，越來越多的品牌都將成為小米的有力競爭者。低端手機市場和中高端手機市場環境大不相同。行業內一家知名手機品牌創始人曾對記者做過一個分析，他發現當手機價格被壓到800元以下時，消費者會對手機品牌喪失敏感度，對價格開始高度敏感，“到那個價位，沒人在意什么品牌，只在意是不是多便宜了100-200元錢。” 從這個角度看，“換屏門”只是這個市場暴露出的問題的冰山一角，未來在處理器、攝像頭等其他硬件配置，都有可能成為下一個被偷梁換柱的地方。 盡管每一個公司都知道，培育高端品牌，鼓勵專利研發，才能從根本上提升公司的競爭力，但短期內，它們當中又很少有誰能夠抵擋得住低價市場所帶來的規模上的誘惑，因為價格策略往往更有效、更直接、更迅速，也是一個更為現實的選擇。 以小米為例，在小米Note和小米Note頂配版遇冷之后，這家公司發現，對于一個以中低價位手機而聞名的品牌，高端市場并不是一個能夠輕易闖入的領域。而海外，又是愛立信、三星、蘋果、諾基亞等廠商的專利市場，手無專利籌碼實在難以直接肉搏。 但問題在于，如果繼續以低價作為最主要的競爭手段，手機市場只會在價格戰的泥潭中越陷越深。那些習慣了“高速發展”的公司，是否也該開始回過頭來思考低價模式的利弊，學著讓自己“慢”下來呢？.