捕魚達人大獎描述：：某年，在某個遙遠的星系中有某兩個大質量的恒星正在碰撞。這種碰撞是緩慢且驚人的，從被互相的引力所捕捉，到改變軌道，雙雙變成在全頻段上耀眼無比的火球，要耗費數以年記的時間。在最耀眼的時間，它們的質量變成大量的能量，也給時空造成了不小的漣漪。　　然后，四十年前，其中的幾束射線穿越了茫茫的宇宙，來到地球。它們擊中了一些人，或者一些精密的電子設施——或許是悄無聲息穿過了電路板，讓一比特的 1 變成 0，或者是穿過某人的腦內，給他帶來一些微不可聞的影響。　　總而言之，因著種種奇妙的因緣。這是一個史蒂夫·喬布斯沒去里德學院，而或許去了常春藤，史蒂夫·沃茲尼亞克或許不讀工科而去準備當 playboy 的世界。總之，1976 年 4 月 1 日，愚人節，并沒有一家叫做「Apple Computer」的公司創立。　　這是只有蘋果公司不存在的世界。　　1.平行宇宙的家釀蘋果酒　　當微型計算機的 CPU 從 170 多美元（當時 9 的 Intel 8080 和 9 的 Motorola 6800，約為現在的 750 美元）降到 MOS 6502 的 20 美元（約為現在的 83 美元）的時候，只有少數人意識到這些小型的愛好者的玩具們有多大的潛力。史蒂夫·喬布斯或許是其中之一，不過他不是極客，不會親自動手，在沒有蘋果的平行宇宙里，好好上學的喬布斯從來不去沒有用的「計算機愛好者」集會。　　家釀計算機俱樂部（Homebrew Computer Club）也少了一個愛炫耀自己作品的 Geek 沃茲尼亞克。連外殼都沒有的家釀 Apple I 永遠不會出現在市場上了。　　Atari 公司會一如既往地繼續微型計算機的開發，但 1980 年，恐怕沒有一家公司能如同歷史上的 Apple Computer Company 一樣進行如此成功的 IPO。與此同時，在 1976 年，比爾·蓋茨刊登了「致愛好者的公開信」之后，也不會有蘋果公司的當面嘲諷。　　IBM 依然會在 1980 年之后進入家用個人計算機的市場。只不過，說不定這一次他們仿冒的對象是 Atari 的電腦。無論有沒有蘋果，家用個人電腦的浪潮或許會稍晚一些到來，不過它遲早要到來，而 IBM 和微軟一定會緊隨其后。沒有蘋果的世界，個人電腦少了一個先行者，愛好者們為了一個相對廉價的替代品還得多等幾年。　　2. 比爾·蓋茨 & 施樂　　嘿，史蒂夫（喬布斯），雖然你在我之前，破門而入進了施樂公司房間，拿走了電視，但這不意味著我不能尾隨而來取走立體聲音響。——比爾·蓋茨，在一個存在蘋果的世界　　施樂還是坐在金礦上的施樂。早在 1973 年，手握大把鈔票的施樂就開發出了領先同時代 10 年以上的 Alto 電腦：有顯示器、有鍵盤、有鼠標、有 GUI（圖形用戶界面）、還有以太網連接。無論是以 Atari 還是以 Apple II/III 為對手，Alto 都領先太多了。　　然而不管有沒有蘋果，施樂的巨大寶庫都被囚禁在帕羅奧圖的研究所中，不見天日——施樂從根本上缺乏運用這些技術，并且推向市場的能力。　　不過，對于 GUI 和鼠標，蘋果也只是來得早而已。如果不是我們所熟悉的，喬布斯用 100 萬美元低價認購蘋果股票的交易「誘惑」了施樂的高管，帕羅奧圖的研究所依然會大門緊閉。　　但天下沒有不透風的墻：施樂的研究所盛名在外，在微軟跟 IBM 達成協議，做完 PC DOS 獲得成功之后，比爾·蓋茨肯定會想辦法撬開施樂的大門。不管是「電視」還是「音響」，都在施樂里立等可取。　　GUI 和鼠標，也從來不是蘋果的獨創；只是從施樂挖人更早，更果斷，于是效果更好而已。無論有沒有蘋果，80 年代都是圖形操作界面發展壯大的年代。　　小插曲：從 Chicago 到 San Francisco　　唯一可以想到的明顯不同，或許是蘋果對于設計（比如字體等細節）的執著。從「要用偉大的城市命名字體」，于是以芝加哥（Chicago）命名字體，到和微軟一起敲定 ttf （TrueType）。在有蘋果的世界，蘋果以 Adobe 為對手做了很多工作，最后有勝有敗；但以還原字體設計為目的的字體渲染方式（相對于微軟 Windows 的渲染）則是強迫癥的蘋果一直推廣的，如果沒有蘋果，這點會大不相同。　　3. 殺死唱片業　　在有蘋果的世界里，蘋果在喬布斯回歸前掙扎了好久——做出了一堆類似于「蘋果牛頓（Apple Newton） 」不溫不火的產品；不過 PDA 的市場也很快被其他企業瓜分了。　　在沒有蘋果的世界里，最大的區別是唱片業與音樂。　　上世紀 90 年代，唱片業受到數字音樂巨大沖擊。21 世紀初，音樂版權大戰在各大唱片公司的豪華律師團，與 MP3.com 等免費分享（盜版）網站之間展開。　　音樂這灘渾水，極少有公司想明白怎么趟。在沒有蘋果的世界，音樂產業會怎么樣？　　毫無疑問，類似與 MP3.com 一樣的盜版會像是野草一樣，春風吹又生；雖然唱片公司能獲得判決的勝利，但實體唱片遲早要衰落。想要以低廉的價格，利用自己生產的播放器的優勢，把音樂搬到線上，則恐怕非蘋果不可。　　我不明白蘋果怎么可能只用一年的時間就在 Mac 電腦上毀滅了唱片行業——環球音樂高管，Doug Morris　　通過接連不斷的談判，iPod 的銷量奇跡，再加上 iTunes 恰到好處的出現時機，蘋果毫無疑問給了唱片業致命一擊。　　在沒有蘋果的世界，唱片業還要掄起版權大棒，茍延殘喘好久。　　4. 安卓、三星、Google　　我看不出他們（Android）能有多大的影響。——Scott Horn　　在有蘋果的世界，安卓的開發計劃（2003 年）早于 iOS。　　Android 公司創始人 Andy Rubin 找過三星，結果灰頭土臉地回來了；微軟當時還在 Windows Mobile 的世界，負責移動開發的 Scott Horn 評論說，「我看不出他們（Android）能有多大的影響」。Google 以 5000 萬美元收購了安卓，但實際上連他們自己都不知道安卓能做什么（一開始安卓是為數碼相機做操作系統的）。　　　直到 2007 年，大屏、多點觸摸、包含全新設計的 GUI 的 iPhone 拯救了安卓。Google 終于找出來之前收購的「做數碼相機的操作系統」的公司有什么用了。　　然而在沒有蘋果的世界，安卓悲慘的命運還在繼續，按照 Google 一直的習慣，說不定離關閉服務不遠。微軟的 Windows Mobile 和諾基亞的塞班被當做「智能手機」系統的榜樣，手機的霸主還依然是諾基亞。　　在沒有蘋果的世界，最大的不同是前所未有的移動端市場不會一下引爆。最倒霉的或許是 Android。　　5. 被改變的軟件業　　在 PC 時代和 Symbian 時代，獨立開發者和小工作室所開發的軟件比例還未成氣候。分銷一直是個大問題；即使是塞班上極受歡迎的軟件，想要付費賣軟件養活自己也無比困難。　　在沒有蘋果的世界，KHTML 和 WebKit 不會大放光彩，但想必微軟和谷歌也自有解決方法；Clang 不會被收入麾下，但該做的研究還是會繼續。　　不過 App Store 這類的軟件分發平臺卻不可或缺。就像是簡單打開 iTunes ，搜索歌曲，買單下載一樣；App Store 毫無疑問改變了軟件的分發。　　在沒有蘋果的世界，個人開發者通過一款軟件發家致富變得格外困難——移動市場的爆發會緩慢許多（可憐的安卓或許繼續被雪藏），而軟件的分發、銷售、反盜版則是繞不過的坎。